在连续几件受害者自杀的案例被报导出来之后，原本在美国社会中被视为「不可避免的成长仪式」的校园霸凌，包括言语嘲讽和其他更过分的戏弄方式，逐渐受到大众的重视。一个由许多组织共同成立反校园霸凌联盟，正发动一场以减少、抑制霸凌为目标的活动，宣导父母必须教导孩子们鄙视霸凌行为的观念。
这个名为「拒绝只当旁观者」的活动由一个以减少青少年约会强暴、中学辍学率等现象为宗旨的非营利组织「广告评议会」（Advertising Council）策划，用一系列电视节目、海报、网路广告，和一个活动网站来宣传他们的理念，主要的内容是教导目击校园霸凌时应该如何反应，他们建议目击者可以採取几个方法来帮助反霸凌，例如设法帮助受害者逃离当时的状况，或是向校园中的成年人报告他们看到的事件。
广告评议会的主席与执行长佩姬科隆（Peggy Conlon）指出：「家长们通常会教导孩子关于毒品、性行为、饮酒、开车等等的相关规定，但他们却不见得有注意到校园霸凌这个问题」。根据「做些什幺」网站（DoSomething.org ，全国性的非营利组织，主要关注青少年的公民活动和社会变化）的调查，有百分之八十的中学生至少每週都会目击一次霸凌事件，但是多数的父母却不知道校园霸凌常见的程度这幺高，大约有一半的家长表示他们不知道霸凌可能会形成一种重複发生的习惯。
广告评议会也和社群网站Facebook、AOL，联邦政府的教育与健康部门、「追求自由基金会」（Free to Be Foundation，由资深艺人亚伦艾达（Alan Alda)、玛萝汤马斯（Marlo Thomas）等人组成）合作，开始进行一系列的推广活动，这项活动预计会持续许多年。他们收到很多来自各方的经费支持，包括大型药商娇生公司（Johnson & Johnson）与纽约广告公司DDB的支持。
为了强调问题的严重性，部分广告内容相当写实：其中一则是，一个女孩正受到两名同学霸凌，地点是在她自己的置物柜旁的走道，一名旁观的女孩则不知所措。影片旁白说：「他们想要帮忙，但是他们不知道怎幺做，请教育你的孩子学会帮助受害者、中止霸凌，不要只当一个旁观者」。通路和报纸的广告则强调受害者遭受到的侮辱：「你是个没有价值的人」、「每个人都恨你」。
虽然许多人认为霸凌只发生在校园中，而且通常影响的时间不长，但汤马斯女士指出，网路盛行会使得这个问题更为严重。「现在讨论的已经不是以往那种『男孩就是这样成长的』之类的事情了，有很多孩子因为霸凌而不敢上学、希望能转校或留在家里，他们曾经面临恶意且致命的霸凌，匿名的网路环境使那些施暴者更加肆无忌惮，而且参与其中的人数也更多了」。一项在2012年4月至8月间，针对五万名中学生的调查显示，有半数的青少年不曾帮助受害者，也不曾见过其他人帮助阻止霸凌事件。另一项调查发现，多数家里有学龄儿童的父母并没有意识到他们必须要教导孩子对抗霸凌。
为了让霸凌问题受到更多重视，广告评议会协助发展了美国教育部的反霸凌网站，以提高成年人对霸凌事件的警觉，以便他们可以从可疑的线索发现霸凌事件，并教导孩子如何应对。纽约DDB广告公司的执行长指出，「反霸凌活动让许多人必须去面对这个令人不悦的问题，我们希望父母能因此警觉到霸凌问题的严重性，并且让孩子们有办法处理问题，广告的目的是让人们有所警觉，而网站则提供了方法」。
全美各地有许多企业响应这个活动：电影製作人李荷西（Lee Hirsch）在2011年拍摄了霸凌（Bully，因为暴力剧情曾被分类为限制级，但后来为了推广而改成普通级）这部影片，他们实际拍摄了五个被霸凌的学生遭遇，并作成一个公开的广告。CNN新闻网和美国职棒大联盟也加入行动，拍摄了座谈节目和广告来推广反霸凌的观念。悠景公司（Univision）则录製了一系列西班牙语反霸凌广告，在电视、广播、网站等通路播出。社群网站Facebook设立了一个反霸凌的网页，目前已经有超过百万人浏览。AOL提供免费网路空间来存放和传播反霸凌的影片。教养与食物网络杂誌（Parenting and The Food Network ）之类的刊物，许多分散全美各地的报社，都参与了印製免费广告的活动。
汤玛士女士说：「父母的态度仍有一定的影响力，透过宣传，我们已经成功地建立了喝酒必须有指定驾驶的习惯，现在我们正在传递『霸凌并不酷，并且很可恶』的观念，并且每个人都有能力阻止霸凌。」
参考资料来源：2012年10月23日NYTimes.com
连结网址：http://www.nytimes.com/2012/10/24/business/media/campaign-tries-to-help-defuse-bullying.html?ref=education
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